Vous êtes très nombreux à demander des conseils pour s'habiller éco-responsable avec un petit budget. Pour vous répondre, ce post a été écrit à quatre mains, avec l'aide de Fanny, la fondatrice du compte Instagram The_Greenimalist, un blog indépendant sur la mode éthique.

Pourquoi les marques éco-responsables sont-elles plus chères que la mode conventionnelle ?

Les raisons sont multiples : ces marques éco-responsables proposent des vêtements en matières naturelles donc plus chères que les synthétiques, qui plus est souvent labellisées induisant un coût supplémentaire. Leurs vêtements éco-responsables sont souvent confectionnés en Europe, dans des conditions de travail conformes à nos standards légaux ce qui alourdit leurs coûts. Enfin, ces entreprises qui produisent en petites séries ne peuvent bénéficier d'économies d'échelle en commandant auprès de leurs fournisseurs des quantités importantes de matière et de confection. Tout ceci amène à un prix de revient plus élevé (somme de tous les coûts pour la production).

Ensuite, les marques éco-responsables suivent “2 stratégies principales” : soit la marque vend uniquement en direct aux consommateurs via son site internet par exemple. Dans ce cas, la marque applique en général un coefficient multiplicateur minimum de 3 pour couvrir les frais de développement de la marque (communication, acheminement, salaires, charges). Un vêtement qui coûte 20€ pour être fabriqué sera donc vendu 60€ au consommateur. Seconde stratégie : la marque est distribuée dans des boutiques indépendantes. Dans ce cas, la marque applique un coefficient multiplicateur minimum de 5 afin de prendre en compte la marge boutique de 2,5 pour couvrir les frais des boutiques. Un vêtement qui coûte 20€ pour être fabriqué sera alors vendu 100€ au consommateur. Et il sera affiché au même prix de 100€ en boutique et sur le site internet de la marque, car il existe une règle implicite dans le secteur : le prix du produit doit être le même partout, quel que soit le canal de distribution.

Les solutions pour s’habiller éco-responsable avec un petit budget

Certes, la mode éco-responsable est plus coûteuse que la mode conventionnelle. Heureusement, il existe des solutions pour s’habiller éco-responsable avec un budget allégé. Premièrement, la seconde main de vêtements conventionnels qui est une alternative déjà largement répandue et donc qui n'a pas besoin d'être rappelée. Alors comment faire ?

En fait, la clé est justement d'avoir un dressing qui mixte les solutions :

• On fait le tri dans son placard pour garder ses incontournables (et on donne les vêtements qu'on ne porte plus sur le site du Dressing Solidaire).


• On renouvelle si besoin avec des vêtements et chaussures de marques éthiques, comme ces pépittes en lin de Kipluzet (petits hauts femme), Histon Project (chemises homme) et Caruus (sneakers éco-conçues).

On complète avec les solutions mini-budget suivantes :

• Chine des articles de seconde main éthique et des fins de série des marques éthiques à prix allégés sur le site de Ethic2hand, où tu pourras également mettre en vente tes pièces éthiques.


• Mets-toi à la couture une bonne fois pour toute pour des tenues uniques et sur-mesure. Si tu es profane, va faire un tour chez Artesane et Second Sew pour apprendre le B.A BA.


• Si la couture ne te parle pas, fait faire un vêtement par une couturière en lui apportant un tissu et une idée qui te plaisent (Fanny a par exemple fait faire une jupe longue en wax pour 15 euros l'été dernier). Tu trouveras plein de références de tissus biologiques certifiés GOTS sur ces 4 sites : Amandine Cha, Bio Tissus, Cousu Bio et Fil Etik.


• Mets-toi au tricot grâce aux cours en ligne de Cousu Bio et Artesane ou en rejoignant un café tricot à côté de chez toi. Tu trouveras plein de références de fil à tricoter éthique avec des laines 100% végétales (chanvre, lin, coton recyclé ou biologique certifié GOTS) chez Cousu Bio et Natissea.
• Loue des tenues de mode éthique chez Possible et SKFK, ce qui est très pratique quand on a un besoin ponctuel tel qu'un mariage.

Et toi, as-tu des astuces d’alternatives moins chères et vertueuses ? Dis nous tout en commentaire sur notre Instagram Réseau Ethique